2﹒獨立性
宣傳卡自成一體﹒無需借助於其它媒體﹒不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制﹒又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子•有封面和內頁。像書籍裝幀一樣﹒既有封面的完整﹒又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對像等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點﹒因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形像表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就像我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏﹒而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存﹒起到長久的作用。
A﹒紙張
宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
B﹒開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經折疊後形成新的形式。開本大的用於張貼，開本小的利於郵寄。攜帶。
C﹒折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，並由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六╴頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。
D﹒整體設計
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業名稱、聯繫地址等，以定位的方式、藝術的表現﹒吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容，並且做到圖文並茂。對於專業性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應並存，以便於使用和維修。封面形像需色彩強烈而顯目；內頁色彩 相對柔和便於閱讀。對於復雜的圖文﹒要求講究排列的秩序性﹒並突出重點。對於眾多的張頁﹒可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性﹒統一風格氣氛﹒圍繞一個主題。