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隨著企業創新能力的不斷提高，加強自主品牌建設近年來已逐漸成為從中央到地方的戰略性共識。但此前出版的關於品牌的圖書中，所見到的多是從市場營銷的角度進行論述，而鮮有將品牌納入已有的經濟學分析範式中進行闡述的。由經濟管理出版社出版的《現代品牌戰略》一書，是中國品牌營銷學會副會長張世賢研究員十餘年研究品牌戰略和品牌競爭力的全面總結，該書開篇就利用產業經濟學分析範式，對品牌問題進行提綱挈領式的分析，使讀者能盡快在繁雜的經濟現像中掌握品牌真諦。
品牌管理是企業全方位管理水平的總體體現。該書不是僅從品牌談品牌，而是將品牌管理放入企業管理的大繫統中，逐一分析管理的各個主要方面是如何影響企業品牌的。以往有些管理類書籍對某一管理職能過分強調，以致可能使讀者誤認為隻要將該職能管好就能將企業管好。其實，正如大家都知道的“木桶原理”一樣，企業管理的各種職能必須配合纔可能管好一個企業。而《現代品牌戰略》逐一分析企業產品質量、技術開發、企業信用、企業文化、市場規模、人纔等方面是如何影響企業品牌管理的，正如該書所指出的“真正要把品牌做好，其實是企業管理全方位都要努力做的功課”。
該書還具有國際化的視野，根本宗旨在於提高中國品牌的國際競爭力。不可否認，目前無論是品牌研究還是品牌管理實踐，中國與國際先進水平都還有很大的差距。但我們也必須看到，每個民族的文化都會對企業品牌管理實踐產生影響，所以企業品牌管理要與國情相結合。書中既有發達國家企業品牌管理案例，也有中國企業品牌管理的案例，因而可以說是“中西結合”的有益嘗試。
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