廣告業一向是跨行業、高增長的領域，近年來，這一行業在網絡和IP服務平臺上迅速發展；這一增長和轉變，又使相關軟件業的發展變得日趨重要。微軟CEO史蒂夫鮑默爾（Steve Ballmer）在收購時表態說：這一交易表明，微軟已從最初一繫列投資，如在MSN和微軟網絡服務上的投資，向廣告服務業的廣大市場跨出了新的一步，即提供全方位的廣告網絡服務。
收購aQuantive，使微軟大大加強了與廣告商、廣告中介商和媒體出版商之間的關繫，並超越了以往隻給MSN提供廣告的服務容量，還使微軟進一步增強了建立和支持新一代廣告解決方案的技術能力，諸如跨媒體廣告計劃、視頻點播和IP電視等。這種結合了微軟的投資組合和aQuantive技術和服務的戰略，將給廣告客戶帶來可觀的市場價值；而且縮短了媒體廣告業的買賣程序，也大大降低了廣告商、廣告中介商和媒體出版商的成本。
最近，有業內人士預測，繼2000年初美國網絡泡沫破裂後的第二次線上媒體繁榮的時代正在來臨。今年二季度以來，Google、Yahoo、AOL乃至上周末剛剛簽署新協議[DW1]Microsoft等幾大網絡公司，都紛紛進軍網絡廣告業。4月中旬，Google以31億美元收購了aQuantive的競爭對手DoubleClick。微軟也曾參與競購，但敗在Goolge的手下。自此，幾乎所有Google的主要競爭對手都為擠進網路廣告業而展開大戰。
統計數據顯示，近期，大約有15億美元的廣告交易正從如電視、廣播和報紙雜志的傳統媒體轉到新媒體；而在2006年，美國的網絡廣告已占廣告業2850億美元投入的5.8％。
消費市場調查公司360i的一位業務主管評價說：網絡媒體的蓬勃不再是幾年前的口頭期待，新媒體投資的洪流已滾滾而來，幾乎接近以往數年人們的總投入。尼爾森的網絡調查分析數據也表明，今年一季度，美國主要的大型廣告客戶在網絡媒體的投入都極大地增加。AT&T花了7900萬美元做網絡圖像廣告，而一年前的同期是5560萬美元。福特汽車的網絡廣告費用則從去年700萬跳躍到2900萬美元。
一連串的網絡公司進軍廣告業，帶動了媒體行業的繁榮，也給網絡和傳統廣告公司制造了巨大的騷動，尤其是像擁有智威湯遜、精信集團的英國WPP集團和美國的奧姆尼康（Omnicom Group）集團這樣世界領先的廣告公司。
為了抓住商業轉型時機，自然要先發制人。5月17日，也就是在微軟宣布收購aQuantive的前一天，WPP集團宣布，為加強網絡廣告業務的實力，以6.49億美元收購DoubleClick的另一競爭對手24/7 Real Media。
由於還要通過美國《聯邦壟斷法》的評估，微軟和aQuantive的交易預期在2008上半年完成。屆時，aQuantive的2600名員工也將全部歸並到微軟的網絡服務分支。在微軟公布收購的當天，aQuantive的股價一度衝上每股63.79美元，比前一天攀升78％。
