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四川在線-華西都市報消息 微軟公司上周末宣布，擬用60億美元收購美國互聯網廣告上市公司aQuan-tive。據悉，微軟此次收購出價每股66.5美元，這一價格已經超過了aQuantive公司最近收盤價35.87美元的85.4%。這一收購除了是微軟公司創建以來的最大規模並購案外，也是全球網絡廣告行業最大金額的並購案。
微軟認為，目前，全球互聯網廣告市場達到了400億美元，未來數年還將以每年20%的速度增長。此前，微軟曾參與競購另一家網絡廣告巨頭DoubleClick，由於出價過低，輸給了開出31億美元購價的Google。
除了這兩樁收購外，世界第二大廣告公司WPP集團5月17日也宣布以6.49億美元的價格收購網絡廣告公司24/7 Real Media。這使得全球網絡廣告服務公司的收購熱潮成為業界關注焦點。
有分析師認為，這些收購案有助於提升中國對網絡廣告行業的認識，並根據類比確定中國相關行業公司的估值。目前，中國最大的第三方網絡廣告服務商好耶已經阻擊了諸如DoubleClick等進軍中國市場，並以2.25億美元價格被分眾傳媒收購。 |
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