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5月21日 日前微軟60億美元收購aQuantive已是近3個月內國際網絡廣告業的第五次天價收購事件。出乎業內人士預料的是：五件並購事件的被購主角全部集中於網絡廣告行業，甚至局限於網絡廣告技術公司！艾瑞總裁楊偉慶認為：人們忽視了促使並購產生的一個內在因素，即廣告技術服務公司已成為當今網絡廣告服務鏈中非常重要的戰略性資源；而這也恰恰說明網絡廣告技術服務正在成為整個廣告產業“成熟的果實”。
據報道，5月19日，微軟60億美元收購aQuantive，其實，近3個月以來國際廣告業以空前的高頻率演繹網絡廣告公司被天價收購的事件。之前谷歌31億美元收購DoubleClick，雅虎約7億收購Right Media，WPP 6億多收購24/7 Media，還有國內的分眾傳媒2億美元收購好耶。為什麼被購主角基本局限於擅長網絡廣告技術的公司？記者與楊偉慶及其他艾瑞分析師取得聯繫。
楊偉慶認為：廣告技術服務公司是目前網絡廣告服務鏈中，非常重要的戰略性資源。目前很多大型上市互聯網企業，集中收購網絡廣告公司，一方面是集團內確實存在這種資源整合的需要，另一方也是面對競爭對手之間的行業戰略部署需求，纔出現短期內，各大網絡巨頭，瓜分網絡廣告基礎服務公司的市場現像。在當今搜索引擎運營模式走向成熟，網絡媒體一路高歌猛進的時代，某種程度上可以說廣告技術公司是廣告服務鏈上十分明確的“關隘”。
據了解，網絡廣告技術服務公司的主要職能是負責傳運、管理、監測互聯網廣告經營活動中的全部活動。如果與電視廣告運作的各個環節進行對比，網絡廣告技術服務，相當於 電視廣告播放 + 實時收視率統計 服務的結合體。如果網絡廣告市場鏈可以用“廣告主-廣告公司-網絡媒體-用戶”來表示的話，那麼，從技術層面看，廣告技術公司就處於整個鏈條的基礎位置，所以收購一家專業的網絡廣告技術公司具有極高的戰略價值。同時也應該看到，隨著網絡廣告行業的逐漸成熟，這些網絡廣告技術服務公司本身的贏利能力，也達到了相當高的量級，這一點也使得各家巨頭們的收購價值提高不少。
不僅於此，楊偉慶解釋說，每次媒體信息技術革命都會帶來巨大的文化變革，期間都會出現一些新興的“基礎設施”部門。網絡廣告是第四次媒體信息技術革命的直接產物，作為網絡廣告行業標準的承載者，在新興文化背景下，有著對新興廣告交易市場的公平性和可管理性的積極推動作用。所以，長遠來看幾家互聯網巨頭的天價投資，可能是在為衝擊行業老大寶座地位的重要鋪墊。
對於業界最關心的問題：中國網絡廣告技術服務公司怎麼纔能成為下一個“好耶”？艾瑞分析師建議國內專業的網絡廣告技術公司，需要重視團隊建設，開創新的網絡廣告服務模式，綜合提升服務的專業化水平。因為網絡廣告技術服務公司，最為戰略性投資市場所看重的，就是團隊對未來的適應能力和創新能力。另外，一定要重視盈利能力，隻有利潤纔能證明市場的認可程度。
最後，楊偉慶強調：技術固然重要，但是從市場的角度，隻有在準確把握客戶潛在需求的基礎上，技術的平臺和戰略價值纔能更好實現。也就是說，目前技術的成熟啟示我們更應該重視市場和市場研究。 |
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