盡管在之前收購網絡廣告公司DoubleClick的爭奪中，微軟不敵谷歌31億美元的報價黯然離場，但18日微軟報出60億美元的天價收購另外一家網絡廣告公司aQuantive，終於成功完成在近來炙手可熱的網絡廣告行業中的布局。加上一個月前雅虎最終完成對一家網絡廣告公司的收購，這些業內巨頭連番造就的天價收購案，造成了網絡廣告行業的集體井噴。

受微軟收購消息的刺

激，紐約股市道瓊斯指數18日再創新高。而最新預測稱，2007年全球網絡廣告市場總值將達到250億美元，其在今後五年的年均增幅將達到17％。以被廣泛視為互聯網未來所在的中國市場的數據參考，如此預測並不為過：2006年，業內第一的華揚聯眾公司營銷規模達到4﹒5億元人民幣，比上年增長55％；而整體中國網絡廣告規模為46﹒6億元人民幣，比上年增長49﹒9％。

然而必須看到的是，此輪連番收購引發的絕對不僅僅是讓網絡廣告行業熱度陡升，其所導致的必然是行業快速整合和升級，網絡廣告時代的來臨毋庸置疑，但此番進入的，卻必然是一個有別於傳統網絡廣告行業的新時代。

無人可考，網絡廣告究竟誕生於何時，但可以相信，伴隨著互聯網的蓬勃發展，網絡廣告隨之應運而生，並逐漸發展成為互聯網行業最重要的盈利支撐點。尤其在近年來，在繁花迷眼的模式圈錢熱潮退去之後，網絡廣告業一直進入了快速健康的良性發展軌道。

實際上，在此番收購之前，谷歌有搜索廣告，微軟有MSN的廣告，雅虎作為門戶巨頭廣告收入自然同樣不菲。幾家公司收購的對像，雖然同為網絡廣告公司，但並非是傳統意義上的廣告交易商，而更多的是帶有濃厚的服務色彩，即對網絡廣告主提供從技術開發到發布監測等全方面服務的綜合網絡廣告商。以銷售模式為主的網絡廣告公司能在此輪行情大漲中收益幾分，令人不敢期待過高。

對於微軟60億美元的報價，有媒體評論稱“溢價太高，並不值得”，但無論如何，這幾家巨頭的收購動作本身，至少已經清晰表明了他們對網絡廣告行業的看好。參看中國市場，分眾在今年早先完成對好耶的收購，同樣也可以視為對行業發展前景的看好。但在這一輪來勢洶湧的全球網絡廣告市場湧動大潮中，最終能夠取勝的，卻將不再是倒買倒賣吆喝聲高的。收購拉開了網絡廣告新時代的大幕，而能夠成為最後的主角的，還得讓我們拭目以待。