根據 Iresearch統計數據，至2010年，我國網絡廣告市場規模預計可能將達到157億元。2006年我國網絡廣告市場規模高達46億元，比2005年增長48.2%。目前中國網站數量已近70萬家，大部分的網絡廣告收入由門戶網站占據：三大門戶網站新浪、搜狐、網易分庭抗禮，享有近60%的市場份額。專家同時表示，從廣告類型上看，傳統網絡廣告暫時仍然占據一定優勢，但創新的網絡廣告也層出不窮，獲得了不少廣告主的青睞，百度搜索排名廣告、好耶網絡廣告聯盟、以視頻特色為主的富媒體廣告，都在不同層面上探索網絡廣告商機，網絡媒體的價值正在不斷被挖掘。
網絡媒體的價值在於能否提供給客戶真正具有精準營銷效果的廣告。百度、Google的成功，點擊搜索、點擊排名功不可沒。在當時的網絡環境之下，按照行為付費可以說安撫了很多廣告主的心頭之痛。然而，隨著網絡點擊欺詐事件一個個浮出水面，如何“真正實現精準營銷，給廣告客戶的每一分錢都有一個明確的交代”成為了網絡運營商們考慮的焦點問題。“隻有真正做到定向性的廣告，針對不同用戶提供個性化的廣告，纔能保障網民和客戶的雙方利益。這是未來網絡營銷的最終發展方向。”中搜副總裁趙舸日前在“中國網絡廣告高峰論壇”上如是說。
如今一種新型的網絡廣告形式，即Pay per call ㄖ形囊步欣吹綹鬥鴉蛘 客 案鬥玄╝ 頰嘎鍛方恰Ｓ氪 車牡慊 鬥研形 絞講煌 的計費標準是通話時間而非點擊率，隻有消費者同商家進行電話溝通，纔開始收費，可以說是對網絡廣告按行為付費模式的全新超越和提升。
作為最早開展Pay per call業務的公司，北京萬維聯訊一直著眼如何提升網絡營銷價值，推出全新的“電話關聯”概念，力推網絡廣告“直復平臺”。萬維聯訊副總劉智則認為：“電話關聯”概念提出的意義在於萬維聯訊利用自身在電信、網絡、資金等方面的綜合優勢，通過直復平臺的打造，以電話這種既傳統又現代的溝通工具為載體去關聯廣告主和其客戶，真正實現按照行為付費，達到網站、廣告主、網民三者共贏的局面。
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