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前段時間拜讀了國內一位頂尖營銷專家關於品牌戰的著作，書中關於“品牌是個動詞”的觀點讓我迷茫了半天，又是一個對品牌耳目一新的闡述，像這樣關於品牌的觀點和理論，大有層出不窮之勢，這可真為難了那些愛學習有上進心的企業界人士了，一會兒這個品牌觀點，一會兒那個品牌觀點，都有點讓人家摸不著頭腦了。
品牌是動詞還是名詞，筆者在此不去探討，關鍵是現在的各種品牌觀點和理論漫天飛，千萬不要誤導了那些發展中的企業。在與許多中小企業的老總溝通的時候，他們對品牌的見解可是真的讓我刮目相看。如何參與競爭，如何進行市場推廣呢？對於這個問題的回答，中小企業的許多老總可是說的有理有據的：做品牌，進行差異化的品牌定位，提高品牌知名度，樹立品牌形像。品牌的影響力可見非一般。
做品牌是重要，企業的競爭在經歷了產品、價格、服務等的競爭之後，越來越多的企業開始關注到品牌的競爭，做品牌不是像單一的產品、價格競爭那麼原始和簡單，品牌的競爭更側重於企業整合營銷能力的競爭，做品牌隻是營銷的一個手段和工具，企業的目的是為了盈利，而盈利的方式有多種，通過品牌競爭來實現企業的經營目標隻是其中的一個方式而已。品牌競爭優勢的建立，需要企業的資源和整體營銷能力的支撐，所以，對許多大企業來說，具備了進行品牌戰的資本和實力，而那些熱忠於做品牌的中小企業，由於資源和營銷能力有限，盲目的傾心於做品牌，很容易進入品牌的陷阱。
中小企業的資源有限，由於營銷能力的不足，許多還處於困境之中，做品牌對於企業的發展是好事，但不要被做品牌所誤導，中小企業在品牌運做中稍有不慎很容易陷入品牌陷阱：一是盲目的提高品牌知名度，許多中小企業在市場推廣遇到困境時，過多的把原因追究為品牌知名度不高，於是，在經銷商網絡和終端鋪貨還不健全的情況下，盲目出手大打廣告，美其名閱“提高品牌知名度”，結果呢，由於缺乏廣告規劃和計劃，再加上本身中小企業的營銷水平有限，投出去的廣告都打了水漂了，讓企業陷入了雪上加霜的地步。二是過於注重品牌形像的面子工程，許多中小企業受大品牌的“誘惑”，為了提高品牌形像，做了一些美奐美侖的口號廣告，要給自己的品牌面子鍍金，結果，口號喊的響，都成公益廣告了，中小企業應該反思一下，是時候做品牌形像廣告嗎，做品牌形像廣告的目的是什麼呢，有效果嗎，能提升銷量了嗎！
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